O que está realmente acontecendo na psicologia de Pinterest

Os sites de redes sociais atendem a vários propósitos, mas apenas um realmente o faz engajar no grande mundo DIY ("Do it Yourself"). Este é Pinterest, que se descreve como "A ferramenta de bookmarking visual que ajuda você a descobrir e salvar idéias criativas". Os usuários podem fazer login com suas contas do Facebook, permitindo que eles se conectem instantaneamente aos seus amigos. Em vez de publicar suas próprias atualizações de status, os usuários do Pinterest criam "placas" (como quadros de avisos) aos quais eles então salvam "Pins" (como o recorte de receita que você pode colocar em sua placa de cortiça da cozinha). Cada pino, tipicamente, tem algumas informações úteis anexadas, e muitos são projetos de bricolage. Você também pode encontrar sites de notícias, incluindo Psychology Today, digitando o nome do site na barra de pesquisa.

Uma vez que você tenha um pino, você pode clicar no link "Visite o site", que o leva ao site atual onde você pode ler a receita, as instruções, a nova história ou a postagem no blog. Todos os pinos precisam ter uma imagem associada a eles, porque é assim que os usuários vêem o tópico da história ou o aspecto do produto acabado.

Se você nunca usou Pinterest, este breve conjunto de instruções deve fazer você começar. No entanto, cuidado! Embora você possa usar Pinterest para rastrear notícias, a maioria dos usuários, de acordo com a finalidade do site, está procurando idéias criativas. Uma vez que você entra no mundo de Pinterest, você pode encontrar-se gastando uma quantidade de tempo surpreendentemente desordenada de um conjunto de criações para outro, afiando seus planos para o futuro, seja idéias de casamento, receitas de smoothie ou presentes artesanais. Você pode facilmente gastar o tempo que pretende gastar em um projeto em vez de procurar mais projetos. Embora a navegação seja gratuita, esse tempo e energia que você colocou nela não é.

O aspecto social do Pinterest segue da capacidade do usuário de encontrar os pinos postados por outros, seja em seu círculo social ou apenas no mundo Pinterest em geral. Você pode encontrar-se seguido por seus amigos do Facebook, ou então por pessoas com interesses DIY semelhantes à sua. Semelhante ao Facebook, e onde fica psicologicamente interessante, as pessoas podem "gostar" de seus pinos, mas ao contrário do Facebook, as pessoas não precisam seguir você para encontrar seus pinos.

Para resumir , o principal ponto da Pinterest é compartilhar idéias com pessoas de mentalidade semelhante, idéias que tipicamente envolvem algum tipo de expressão criativa. Você também pode encontrar ajuda prática e dicas para ajudá-lo a resolver problemas comuns todos os dias.

Você pode pensar que Pinterest é um site completamente altruísta, orientado para a ajuda, sem conexões comerciais, apenas pessoas que ajudam pessoas. No entanto, uma vez que você clica no link "visitar o site", você pode ser levado para um anúncio que ofereça suporte a esse site específico. Os comerciantes também usam Pinterest para promover seus produtos diretamente. Além disso, algumas pessoas publicam criações que se ligam a um site onde você só pode obter o padrão, produto ou receita pagando por eles.

Os riscos do Pinterest, então, são semelhantes aos riscos associados a outras atividades on-line que podem drenar seu tempo e dinheiro. Pinterest também pode reforçar muitas tendências narcisistas, pois os usuários tentam reunir amigos e seguidores. Você pode tornar-se tão obcecado com o Pinterest quanto com o Facebook ao exibir seus pinos, especialmente se eles se relacionam com suas próprias criações pessoais em seu próprio site.

A psicologia de Pinterest apenas chama a atenção dos pesquisadores de redes sociais. Um dos primeiros estudos sobre os aspectos motivacionais do site foi realizado em 2014 pelo Ian Mull e Michigan Seung-Eun Lee de Central Michigan. Interessado tanto no aspecto de redes sociais da Pinterest quanto no potencial como ferramenta de marketing, Mull e Lee examinaram o Pinterest da estrutura "Usos e gratificação" (U & G). De acordo com esta teoria, "a motivação do consumidor para atingir um objetivo específico influencia o tipo de mídia de massa que o consumidor procura usar, o que se baseia no pressuposto de que o usuário interagirá com o meio para satisfazer suas necessidades" (pág. 193) .

De acordo com Moll e Lee, a U & G pode explicar uma ampla gama de motivações de usuários online, incluindo televisão, telefones, telefones celulares, mensagens SMS e, claro, Facebook, Twitter, Yelp e jogos online. Através de todas essas mídias, Moll e Lee observam que existem quatro motivações principais propostas pela teoria U & G: entretenimento, informação, identidade pessoal e integração social ou conexões com outros usuários.

Como é típico dos estudos pioneiros, Moll e Lee começaram a abordar a questão de medir a motivação do Pinterest através de uma pesquisa aberta. Eles pediram a 11 estudantes de graduação para responderem a 4 perguntas muito básicas sobre seu uso de Pinterest, incluindo o que eles gostam, por que eles usam e qual é a primeira coisa que vem à mente quando você considera seu uso de Pinterest. A partir dessas respostas, eles foram capazes de desenvolver um questionário de 54 itens sobre a motivação de Pinterest que eles então administraram em uma amostra on-line de 243 alunos de graduação.

As dimensões da motivação de Pinterest coincidiram apenas em parte com as identificadas em outros estudos sobre a motivação das redes sociais. As 5 motivações básicas do uso de Pinterest cairam nessas categorias: moda, projetos criativos, exploração virtual, organização e, como outros tipos de mídia social, entretenimento. Apenas um desses, entretenimento, liga precisamente a teoria da U & G, mas o resto é exclusivo da Pitnerest.

Que idéias criativas emergiram como uma das principais motivações para o uso do Pinterest, faz sentido. A missão do Pinterest é proporcionar um espaço para que os usuários compartilhem idéias criativas, e esta missão parece ser realizada. Os participantes classificaram seu interesse em Pinterest tão alto nas subáreas de artesanato, bricolage, projetos e expressão criativa.

A exploração virtual também provou ser importante no uso de Pinterest. Mais uma vez, ao contrário de outras mídias sociais, a Pinterest oferece aos usuários a oportunidade de explorar novas idéias e, no processo, aprender coisas novas. Você pode não ter ido para Pinterest para aprender uma nova técnica para crochê, mas eis que o site que você visitou fornece uma nova olhada em um ofício que você achou que entendeu até agora.

A categoria de organização também é exclusiva para Pinterest. Apelando aos mesmos instintos, talvez, como scrapbooking, Pinterest permite aos usuários ter acesso fácil às áreas que os interessam. Ao contrário do scrapbooking, no entanto, a natureza virtual da Pinterest permite que os usuários criem essencialmente um conjunto infinito de idéias que podem acessar facilmente.

Faltando da pesquisa foi toda a categoria de narcisismo como motivação para Pinterest. De fato, os poucos estudos emergentes na literatura, narcisismo e Pinterest não estão vinculados nem o exibicionismo ou outros tipos de comportamentos narcisistas. No entanto, como mostra o pesquisador chinês Zhiguo Zhu e colegas (2015), existem alguns pôsteres de figurante muito influentes, alguns dos quais têm mais de 1 milhão de seguidores. Se você atingiu grande, você pode ter um enorme alcance, um potencial que pode ser altamente motivador para as pessoas que querem reforçar sua auto-estima online.

Para resumir, a Pinterest parece aproveitar nossos desejos de aprender e se expressar em nossos próprios projetos e interesses. É difícil dizer o que as grandes mentes da história teriam feito com o Pinterest, mas para o resto de nós, pode ser que nos dê uma oportunidade de cumprir nossas próprias e fundamentais necessidades sejam criativas.

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Copyright Susan Krauss Whitbourne 2015

Referências

Mull, IR, & Lee, S. (2014). 'PIN' apontando as dimensões motivacionais por trás de pinterest. Computadores em Comportamento Humano, 33192-200. doi: 10.1016 / j.b.2014.01.011

Zhu, Z., Su, J., & Kong, L. (2015). Medindo a influência na rede social online com base no gráfico bipartido do conteúdo do usuário. Computadores em comportamento humano, 52184-189. doi: 10.1016 / j.b.2015.04.072

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